¿De verdad crees que ser copywriter es fácil?

¿De verdad crees que ser copywriter es fácil?

¿De verdad crees que ser copywriter es fácil?

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Hoy en día todo el mundo quiere trabajar por su cuenta. Ser su propio jefe, aunque hay que pensar, que, por lo menos en nuestro país, ser freelancer, como que es un poco complicado, pero bueno, ahora no vamos a entrar en ese tema…

Existen muchísimas personas que saben que quieren empezar a trabajar en lo digital, porque es lo que está de moda, y oye, porque mola decir que eres no se qué Digital Chief o cualquier otro puesto que quieres decir, y, el problema es que estos puestos requieren preparación. Pero bueno, no tienes ninguna formación y sí que tienes un ordenador, y puedes escribir con tu teclado. Pues ya está. Arreglado. Te conviertes en copywriter.

Total, todo lo que tienes que hacer como copywriter es colocar algunas palabras juntas, formar unas frases que más o menos tengan sentido y decir lo que necesites decir en ese momento. Ya está todo hecho. Es fácil.

No, amigo, qué va. Ser copy es muy complicado. No vale con ser capaz de armar, más o menos, una frase con sentido, hay que hacer muchas más cosas.

Si quieres ser copywriter, pluma blanca, como yo digo, tienes que hacer mucho más que escribir.

Antes de coger un bolígrafo o de plantar tus dedos en el teclado, es más que importante que investigues tanto como puedas acerca del tema que estás intentando tratar en tu pieza de contenido. Ojo, esto no quiere decir, ni mucho menos, que tengas que ser un experto ni una autoridad en la materia (aunque si lo eres, mejor), pero sí implica que tienes que entender lo que vas a decir, porque si tú no lo entiendes, ¿cómo lo van a hacer los demás?

Es especialmente importante si vas a escribir algo que requiera usar un lenguaje técnico, porque alguien que sí entienda del tema va a saber muy rápido que no tienes ni idea de lo que estás hablando.

¿Y cuál será la consecuencia de esto? Perderás al cliente si eres freelancer y perderás potenciales clientes si lo estás haciendo para tu página web.

Por lo tanto, ¿qué debes hacer?

  • Informarte bien antes de escribir
  • No limitarte a buscar ni mirar en una sola fuente en tu investigación
  • Seguir leyendo hasta que te asegures de que lo entiendes todo bien

Por otro lado, un copy inexperto cree por encima de todo en el corrector ortográfico que tiene, pero comete un error, pensar que simplemente porque el corrector marque como correcta una palabra está bien escrita.

La mayoría de procesadores de texto tienen también un corrector gramatical que usa un algoritmo para encontrar los errores. Y cuando un ordenador lo que está bien y lo que no, la mayoría de veces se equivoca. Nunca asumas que tu corrector te detectará cada uno de los errores gramaticales y ortográficos o que siempre está bien lo que te dice, si no estás seguro de algo, asegúrate en la RAE o en cualquier otra plataforma que te lo permita. Y sobretodo, el mejor consejo: vuelve a leer lo que ya has escrito, ese es el mejor detector de errores.

Algo que a mi me pone especialmente nerviosa es esa tendencia a usar palabras grandilocuentes y super pomposas para decir cosas que se pueden decir de forma sencilla. Esas palabras tienen su lugar, pero a lo mejor no lo es tu copy. Además, generalmente, quien se adorna de esa manera, trata de ocultar que realmente no son capaces de escribir bien.

A lo mejor no te sirve mi consejo, pero, yo, si no es una palabra que usaría con mi mujer o con un amigo, no la uso. Trato de mantener mi forma de escribir de la forma más simple posible.

A estas alturas, me tienes que permitir que sea sincera contigo: no me importa lo mucho que sepas de un tema si no lo puedes demostrar, caso en el cual, estás dándome tu opinión. Te lo digo porque si tratas de escribir sin dar argumentos, los usuarios pueden percibir que simplemente estás adoctrinándolos, y yo no sé a ti, pero a mí no me mola que intenten imponerme ninguna opinión ni forma de pensar.

Tienes que respaldar tus palabras en hechos, porque seguro que hay alguien que las va a comprobar, y si te equivocas, te lo van a decir.

Respecto al SEO, todo copywriter novato pretende que sus piezas ocupen las primeras posiciones en buscadores. Todo llegará si lo haces bien, tranquilo.

Es verdad que usar palabras claves ayudan a un mejor posicionamiento, pero cuidado, no debes convertir tus piezas en pura keyword.

Ten en cuenta que la calidad de tu contenido es más importante que una palabra clave a la hora de lograr que tu contenido llegue más allá, pues, si no es interesante, por mucha keyword que le metas, no va a ser leído.

Y por último, pero no menos importante, no te imaginas las veces que he leído algo y lo he tenido que leer tres o cuatro veces porque no sabía lo que quería decir. Esto ocurre porque no se usa una escritura clara, ni se tienen bien estructuradas las ideas, ni siquiera se tiene claro lo que que se quiere decir. Este es uno de los peores enemigos del copy.

Si ya has trabajado en esto, sabrás perfectamente lo difícil que es, a veces, enfrentarse a la página en blanco y la cantidad de cosas que tienes que considerar antes de darle a “publicar”.

Personalmente, ser copywriter es una parte de mi trabajo que me encanta, pero sí es cierto que no puedo dejar de considerar algunos aspectos fundamentales de él, como los que he mencionado antes.

 

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